Jyri Erma

Onko Nokia ovelampi kuin myöntää?

Applen Steve Jobs on pelimies. Hän on saanut kaikki uskomaan, että puhelinmarkkinoilla on tärkeintä olla vahva älypuhelimien segmentissä. Segmentti on pieni, mutta se on ainoa, jossa Apple on vahva. Jobs naruttaa taitavasti toimittajat ja kuluttajat tarkastelemaan puhelinmarkkinoita näkökulmasta, joka on Applen kannalta edullinen.

Jos Steve Jobs olisi Artekin toimitusjohtaja, hän kiinnittäisi median huomion siihen, että Artek saa jakkaroistaan moninkertaisen katteen verrattuna Ikeaan. Toimittajat kirjoittaisivat tämän innolla lehtiöihinsä ja pitäisivät Artekia suurena menestyksenä. Unohtuisi, että Ikea voi yhden päivän tuloillaan ostaa koko Artekin.

Apple on kuin populistipoliitikko, joka on tehnyt hurmaavasta löysien puhumisesta itselleen kilpailuedun. Steve Jobs tarjoilee retoriikan, jota media sitten innokkaana toistelee. Tässä pyörityksessä Apple näyttää idearikkaalta visionääriltä, Nokia harmaalta asiapoliitikolta.

Miksi Nokia suostuu harmaan asiapoliitikon osaan?

Nokia on maailman suurin puhelinvalmistaja. Sen puhelimia myydään miljoona kappaletta päivässä. Se tekee voittoa 10 000 000 euroa päivässä. Sillä on kymmenen miljardin kassa. Sen huippupuhelimet eivät jää ominaisuuksissa iPhonesta jälkeen.

Nokian logistiikka on tehokas ja tuotantokustannukset alhaiset. Jos Nokia päättäisi nitistää Applen, se voisi myydä älypuhelimiaan monta vuotta nollakatteella ja asettaa siten segmentille markkinahinnan. Sellainen syöksisi Applen ahdinkoon.

Helmikuussa Stephen Elopilta odotettiin suurta uutista toimista, joilla hän palauttaa Nokian sankaruuden. Ja uutinenhan oli se, että Nokia liittoutuu Microsoftin kanssa ja ottaa käyttöön Microsoftin Windows Phone -käyttöjärjestelmän. Symbian-puhelimia myydään toistaiseksi eikä Meego-järjestelmääkään kokonaan jätetä.

Insinööritieteiden kannalta Elopin päätös voi olla viisas, kukapa tietää. Mutta median mielestä palo oli väärin sammutettu.

Talousanalyytikotkin pilkkasivat Elopin aikaansaannosta. Nokiassa ja Microsoftissa nähtiin kaksi keski-ikäistä, jotka löytävät toisensa tyhjentyneessä baarissa, kun kauniit nuoret ovat lähteneet jatkoille. Nokian kurssi putosi heti 14 prosenttia ja on nyt kuukauden jatkanut vajoamista.

Jos Nokia haluaisi hypettää, se kyllä osaisi temput…

Jos Nokian johto päättäisi laittaa resursseja hypeen ja hurmaamiseen, se pystyisi tarjoilemaan kansalle Kuun taivaalta. Nokia voisi perustaa vuosittain vaihtuvan innovaatiotiimin, johon palkattaisiin maailman nerokkaimmat artistit ja taiteilijat. Ehkäpä Steven Spielberg näyttäisi mallia ensimmäisen tiimin vetäjänä. Tiimi ideoisi oman illusionmallistonsa ja jättäisi kuivakkaan älypuhelin-käsitteen kilpailijoiden käsiin vanhenemaan. Tuotelanseeraus järjestettäisiin meren pohjaan rakennetussa lasipallossa, jonka ympärillä hait ja kilpikonnat ja värikkäät kalat liihottelevat. Spielberg saisi kansan uskomaan, että jotain todella tärkeätä on tapahtumassa, ja toimittajat kirjoittaisivat sen innolla lehtiöihinsä.

 ...mutta ehkä Nokia pelaakin ovelammin

Pari realiteettia:

• Juuri kukaan puhelimenkäyttäjä ei tiedä, mikä käyttöjärjestelmä hänen puhelimessaan on.
• Juuri kukaan puhelimenkäyttäjä ei osaa sanoa, mitkä puhelimen ominaisuudet johtuvat käyttöjärjestelmästä, mitkä puhelimesta itsestään.
• Älypuhelimien sadoista toiminnoista keskiverto puhelimenkäyttäjä hyödyntää vain murto-osaa.
• Nokian suurin myynti tulee puhelimista, joissa ei ole käyttöjärjestelmänä Symbian eikä Meego, vaan S30 tai S40.

Ehkä Nokia onkin ovelampi peluri kuin luullaan. Antamalla kilpailijoiden loistaa älypuhelimissa ja yllyttämällä niitä loputtomaan kilpavarusteluun, Nokia kenties harkitusti pitää kiinnostuksen poissa halvempien puhelinten markkinoista – niistä joissa on se S30 tai S40. Näin se rauhoittaa itselleen segmentin, joka vielä pitkään on älypuhelimia suurempi. Näännyttäkää te itsenne älypuhelimissa, me otamme Intian ja Kiinan.

10.03.2011

Kommentointi