Brändin rakentaminen on ainakin tämän vuosituhannen ajan ollut markkinoinnin keskeistä sanastoa. Usein käy kuitenkin ilmi, että brändi-sanalla on yhtä monta erilaista merkitystä kuin pöydän ympärillä keskustelijoita.

Jos sana brändi korvataan sanalla maine, asiat muuttuvat ymmärrettävämmiksi. Yhdeksän kertaa kymmenestä niin voi tehdä ilman, että asia muuttuu. Brändin rakentaminen on loppujen lopuksi vain maineesta huolehtimista.

Yritysten ja tuotemerkkien maine syntyy samalla tavalla kuin ihmistenkin, aikaansaannoksista ja kannanotoista. Pauligin maine perustuu siihen, että se on sata vuotta tarjoillut suomalaisille maailman parhaita kahvilaatuja. Stockmannin maineeseen liittyy laatu ja luotettavuus. Asiakas tekee kalliitakin ostoksia turvallisin mielin. Maine on hankittu laadukkaalla ja luotettavalla toiminnalla.

Lisätietoja: Jari Laakso tai muut yhteyshenkilöt.