Kun lintubongari näkee Ähtärissä ruusukapustahaikaran, asia on heti kaikkien harrastajien tiedossa, ja alle tunnissa paikalla on 300 innostunutta bongaria. Maksettua mediatilaa ei tarvita.

Samaan aikaan moni yritys käyttää suuria mediapanostuksia, mutta saa vain vaivoin ihmiset huomaamaan asiansa – jos lainkaan.

Sietää miettiä, miksi näin on.

Ihmislaji on taitava kommunikoimaan. Meillä on erinomaiset viestimisen keinot ja kanavat, uusimpina ns. sosiaaliset mediat. Mutta ihminen omaksuu ja levittää vain sellaista tietoa, jonka kokee merkitykselliseksi. Tsingis-jäätelön uusi maku tai Citroënin myynnin kasvu eivät saa ihmisiä intohimojen valtaan, vaikka niistä kerrotaan kokosivun ilmoituksin.

Kun 90% uutuustuotteista katoaa kaupan valikoimasta alle vuodessa, syntyy näköharha, että kysymys on huomion puutteesta. Olisiko kuitenkin kysymys merkityksen puutteesta? Tuote ei kuole siksi, ettei sitä nähdä, vaan siksi, ettei sillä ole merkitystä.

Lisätietoja: Jari Laakso tai muut yhteyshenkilöt.