Vielä pari esimerkkiä. Ovela uudelleenasemointi voi muuttaa toimialan säännöt ja räjäyttää kilpailuasetelmat niin, ettei entiseen ole paluuta. Joskus tarvitaan vain uusi kekseliäs käsite. Se hatuttaa kilpailijoita, mutta kantaa hedelmää.

Kun perinteiseen mantelisuklaapatukkaan lisättiin kauralesettä ja rusinoita ja sitä alettiin kutsua myslipatukaksi, tuotteet saivat välipalan statuksen. Syntyi uusi tuoteryhmä, joka voitiin hinnoitella hyvin ja oli lisäksi halvempi valmistaa. Kilpailua ei ollut. Vanhat patukat jäivät kilpailemaan keskenään.

Energiajuomien segmentti syntyi, kun joku keksi lisätä limsaan kofeiinia ja C-vitamiinia.

Swatch valmistaa halpoja digikelloja. Muotoilulla ja myyntikanavien valinnalla niistä on kuitenkin tehty salonkikelpoisia asusteita, joilla kohderyhmä viimeistelee vaatetuksensa.  Erilaisia malleja ja kuoseja omistetaan kymmenittäin ja vaihdellaan päivittäin muun vaatetuksen mukaan. Ecco on jo vuosikymmeniä valistanut ihmisiä jalkojen anatomiasta ja terveydestä. Näin se on valloittanut itselleen asiantuntijan statuksen ja voi hinnoitella tuotteensa hyvin.

Lisätietoja: Jari Laakso tai muut yhteyshenkilöt.