Wikipedia määrittelee Watin näin:

Watti (W) on SI-järjestelmän tehon yksikkö. Teho on yksi watti, kun voimakone tuottaa tai kuormakone kuluttaa joulen energiaa sekunnissa. Watin teholla voi siis nostaa omenan (102 g) metrin korkeuteen sekunnissa - kymmenessä sekunnissa puolestaan kymmenen metrin korkeuteen.

AdWatt puolestaan on mainonnan tehoa kuvaava sana. Omena voidaan käsittää tässä tulokseksi, jonka täytyy nousta mahdollisimman korkealle. AdWatin avulla noste syntyy varmasti.

Mainonnan pohja ja ensimmäinen tarkasti rakennettava kokonaisuus, jonka päälle koko markkinointiviestinnän linja syntyy. Mainonnan suunnittelijoiden ja asiakkaiden tulisi pyrkiä aina rakentamaan tämä kerros yhdessä, jotta suunnittelijalla on vahva tieto käsittelemästään ja mainostamastaan tuotteesta.

Base sisältää mm.: kohderyhmäanalyysin, brändianalyysin, koko aikaisemman mainonnan linjan ja historian, ajankohtaiset vaikuttavat tekijät, segmentoinnin jne. Toisin sanottuna Base pitää sisällään kattavasti kaiken, mitä täytyy ottaa huomioon mainontaa suunnitellessa. Ilman perusteellista Base-tasoa ei myöskään saavuteta parasta mahdollista AdWattia.

Toiminta eli varsinainen mainonta vasta synnyttää AdWatin.

Tällä tasolla on pystyttävä vastaamaan ajan ja tilanteen vaatimaan haasteeseen ja pystyttävä luomaan AdWatit mainontaan kaikki mahdolliset tasot ja kanavat huomioiden. On haastettava aikaisemmat mediavalinnat, budjetit, targetoinnit ja segmentoinnit. Tehostamalla valintoja kaikilla osa-alueilla voidaan luoda kokonaisuus, joka luo nosteen tasaisesti ja katkemattomasti. Tulosta syntyy pienelläkin budjetoinnilla.

Mainonnan maailma on murrostilassa ja vaatii uudenlaista suunnittelua. AdWatt tähtää siihen. Kuluttaja kohdataan vaihtoehtoisissa medioissa, mainonnan ja viihteen rajapinnassa - siellä, missä mainos muuttuu kuluttajaa hyödyttäväksi.

Syntyy AdWatt, mainonnan teho: se näkyy euroina.