Case iLOQ, Kimin lukot -brändikampanja

Brändinäkyvyyden maksimointi sosiaalisessa mediassa lyhytvideoiden avulla

Toteutimme iLOQille vuoden 2021 keväällä sosiaalisen median lyhytvideokampanjan, jonka tähtenä esiintyi jälleen brändilähettiläs Kimi Räikkönen. Kampanjan tavoitteena oli saada iLOQille näkyvyyttä Suomen, Ruotsin, Saksan ja Ranskan markkinoissa ja vahvistaa samalla positiivista brändimielikuvaa.

Kimi Räikkönen lukkofirman brändilähettiläänä

Olimme havainneet sekä iLOQin että useiden muiden asiakkaidemme keskuudessa, kuinka paljon tehokkaampia lyhyet videomainokset ovat verrattuna tavanomaisiin, staattisiin kuvapohjaisiin mainoksiin. Olipa aihe, firma tai some-alusta mikä tahansa, lyhytvideot näyttivät purevan sosiaalisessa mediassa. 

Hyödyntääksemme trendiä suunnittelimme iLOQille brändikampanjan, joka perustui lyhyisiin ja ytimekkäisiin, alle 30 sekunnin videoihin, joiden oli tarkoitus viihdyttää ja aktivoida katsojia tuoden tätä kautta kampanjalle mahdollisimman laajan näkyvyyden.

Tätä silmällä pitäen laadimme kysymyksiä, joihin katsojien olisi helppo esittää arvaus ja jotka sitoisivat Kimi Räikkösen iLOQin tarjoomaan: digitaalisiin lukkoihin ja innovatiiviseen pääsynhallintajärjestelmään. Ensimmäisenä oli vuorossa matalan kynnyksen kysymys, jotta saamme ihmisten kiinnostuksen heräämään. Tätä seurasi Kimiin henkilöityvä, täsmällisempi kysymys Kimin suhteesta lukkoihin ja viimeisenä kysymys, joka kartoitti Kimin suhdetta nimenomaan iLOQin tarjoamiin lukitusratkaisuihin.

Kysymysmuotoisten videoiden valinnassa oli takana myös ajatus, että kaikkein kiinnostuneimmat ryhtyvät myös seuraamaan iLOQin sosiaalisen median tilejä varmistaakseen, etteivät vastaukset mene vahingossakaan ohi.

Kuuden lyhytvideon sarja

Mainoskampanjamme koostui kaikkiaan kuudesta lyhyestä videomainoksesta, jotka julkaistiin sosiaalisessa mediassa yksi kerrallaan kahden viikon välein. Pääkanavana toimi Facebook ja tukikanavana Instagram. Mainosvideot tehtiin englanniksi suomeksi, ruotsiksi, saksaksi ja ranskaksi. Hyödynsimme Instagramissa Kimi-aiheisia hashtageja kohdentamiseen ja mahdollisimman laajan näkyvyyden saavuttamiseen.

 

Vaihe 1: Matalan kynnyksen kysymys kiinnostuksen herättäjänä

 

Kimiin henkilöityvä, täsmällisempi kysymys Kimin suhteesta lukkoihin

 

Kysymys Kimin suhteesta LOQin lukitusratkaisuihin

 

 

Laaja brändinäkyvyys saavutettu Pohjois- ja Keski-Euroopassa

Maaliskuusta kesäkuuhun kestäneen kampanjan päätavoite oli saada iLOQille mahdollisimman laaja some-näkyvyys neljässä kohdemarkkinassa: Suomi, Ruotsi, Saksa ja Ranska. Tässä onnistuttiin hienosti.

Kampanjavideot saavuttivat 1,5 miljoona katsojaa ja heidän aktiivisuutensa oli äärimmäisen hyvällä tasolla. Vuorovaikutusprosentin keskiarvo oli 65 %, ennennäkemättömän korkea. Seuraajien määrä Facebookissa kasvoi kampanjan ansiosta 55 hengellä ja Instagramin 6 hengellä.

Vaikka kampanja suunniteltiin videosarjana nimenomaan some-käyttöön halusimme huomioida myös muut käyttömahdollisuudet. Tästä syystä vastausvideoista tehtiin tarinat, jotka toimivat myös itsenäisinä mainoksina, jolloin niitä voidaan uusiokäyttää myöhemmin. Samalla huomioimme sen, että iLOQ voi halutessaan hyödyntää kampanjaideaa ja -materiaaleja myös printtimedioissa. 

Koska lyhytvideoiden suosio sosiaalisessa mediassa on kova ja lähestymistapa tuntui purevan myös iLOQin kohderyhmään, päätimme hyödyntää lyhytvideoihin perustuvaa mainontaa myös vuoden 2022 kampanjoinnissa vieläkin laajemmassa mittakaavassa.

 Yllä kuvattujen brändivideoiden lisäksi toteutimme vuoden 2021 aikana useita verkkotapahtumia Saksassa ja Ruotsissa iLOQin kolmelle keskeisimmälle kohderyhmälle. Näiden verkkotapahtumiin pohjautuvien kampanjoiden yhteydessä hyödynsimme asiakasreferenssejä samaan tapaan kuin vuoden 2020 Case Dormagen -kampanjassa. Myös verkkotapahtumien suosio yllätti positiivisesti ja näitäkin haluttiin ottaa mukaan vuoden 2022 markkinointikampanjoihin.

ICOM-yhteistyöverkostoomme kuuluvat kumppanitoimistomme move communications ja Berntzon:Bylundolivat mukana materiaalien adaptoinnissa ja PR-näkyvyyden tavoittelemisessa.

Asiakkaan kommentti