Case Canon World Unseen – Merten tarinat

Canon toi World Unseen -brändikampanjan Suomeen osana Canonin globaalia ympäristösitoumusta. Avalon vastasi kampanjan jalkautuksesta Suomen markkinalle sekä kampanjan huipentuman, Helsingin Musiikkitalossa järjestetyn valokuvanäyttelyn ja sen avajaisten kokonaisvaltaisesta suunnittelusta ja toteutuksesta.

Globaalisti World Unseen -hankkeessa Canon hyödyntää kuvantamisteknologiaansa koralliriuttojen suojelussa ja ennallistamisessa. Yhteistyössä Coral Spawning Internationalin ja Nature Seychellesin kanssa teknologia mahdollistaa korallien jalostustyön ja tukee riuttojen elpymistä Seychellien vesillä. Lue lisää kansainvälisestä hankkeesta.

Suomessa projektin keskeisenä haasteena oli yhdistää Canonin kansainvälinen koralliriuttojen suojeluteema paikallisesti merkitykselliseen tarinankerrontaan suomalaiselle yleisölle. Canonin ja Avalonin tiimit rakensivat yhdessä kampanjalle konseptin, joka toi yhteen valtamerien koralliriutat ja Itämeren avainlajit, erityisesti meriajokasniityt. Tarina "Itämeren koralliriutoista" syntyi yhteistyössä John Nurmisen Säätiön kanssa, ja se teki globaalista ympäristönsuojeluteemasta henkilökohtaisen ja läheisen suomalaiselle yleisölle.

Kampanjan ydin on World Unseen -teemassa: se tuo näkyväksi pinnan alla tapahtuvan maailman – ekosysteemit ja ilmiöt, jotka ovat elintärkeitä mutta joita harvat pääsevät näkemään. Merten tarinat -kampanja tekee näkymättömän näkyväksi teknologian avulla, avaten valtamerten ja Itämeren kätkettyä kauneutta ja haavoittuvuutta.

Kampanjan sydän oli Helsingin Musiikkitalossa 19.–30.11.2025 järjestetty valokuvanäyttely, jonka Avalon suunnitteli ja toteutti kokonaisuudessaan. Näyttely esitteli kahden suomalaisen huippukuvaajan, Pekka Tuurin ja Canon-lähettiläs Meeri Koutaniemen, teoksia kahdesta erilaisesta mutta toisiinsa kietoutuneesta ekosysteemistä. Lisäksi osaksi näyttelyn kokonaisuutta tuotiin Canonin Young People -ohjelman nuorten teoksia veden teemoista.

Näyttelysuunnitteluun kuului teemakohtaisten infotaulujen sisällöntuotanto ja visuaalinen suunnittelu, jotka avasivat kävijöille koralliriuttojen ja meriajokasniittyjen merkitystä, niihin kohdistuvia uhkia sekä käynnissä olevaa suojelu- ja ennallistamistyötä. Jokainen valokuvateos sai oman teosinfonsa, joka tarjosi syvällisempää kontekstia kuvaan. Esteettömyyden varmistamiseksi näyttelyyn suunniteltiin ja toteutettiin myös kohokuviotulosteena toteutettu Pekka Tuurin valokuvateos meriajokkaista, joka toi näyttelyn pääteemaan saavutettavaksi myös näkövammaisille kävijöille.

Näyttelyn avajaiset suunniteltiin vaikuttavaksi tapahtumaksi, joka kokosi yhteen median edustajia, yhteistyökumppaneita, henkilökuntaa ja muita keskeisiä sidosryhmiä. Avalon vastasi kutsumateriaalien suunnittelusta ja toteutuksesta sekä avajaisissa jaettavan materiaalikokonaisuuden luomisesta.

Jokaiselle vieraalle annettiin huolella suunniteltu materiaalipaketti, johon kuuluivat näyttelyopas, vuosikalenteri World Unseen -valokuvilla, postikorttisetti, kampanjalogolla varustettu kangaskassi sekä henkilökortit avainnauhoineen. Materiaalit eivät toimineet vain muistoesineinä, vaan jatkoivat kampanjan tarinaa myös tapahtuman jälkeen.

World Unseen ei ollut vain fyysinen näyttely – se oli laaja, monikanavainen kampanja, joka tavoitti yleisönsä niin digitaalisissa kanavissa kuin katukuvassa. Avalon tuotti kampanjalle kattavan digitaalisen mainontapaketin, joka sisälsi materiaalit somekampanjoihin Instagramissa, Facebookissa ja LinkedInissä sekä Google-mainonnassa.

Ulkomainontaan suunniteltiin erityisesti videoformaatit, jotka toivat kampanjan näkyväksi Helsingin katukuvaan. Kaikki materiaalit räätälöitiin eri kanavien vaatimuksiin säilyttäen samalla yhtenäinen visuaalinen ilme ja viesti.

Yksi kampanjan keskeinen sisältö on lähes 10-minuuttinen dokumentti, joka avaa World Unseen -kampanjan ydinviestit syvällisesti ja visuaalisesti vaikuttavasti. Avalon vastasi dokumentin kokonaissuunnittelusta ja käsikirjoituksesta, rakentaen tarinan, joka yhdistää kansainvälisen koralliriuttateeman ja paikallisen Itämeren suojelun luontevasti toisiinsa.

Avalon järjesti kaikki kuvaukset ja toteutti asiantuntijahaastattelut, jotka toivat dokumenttiin syvyyttä ja uskottavuutta. Editointi toteutettiin alihankintana, mutta Avalonin koko työryhmä osallistui aktiivisesti leikkauksen kommentointiin ja kokonaisuuden tarkkaan viimeistelyyn varmistaen, että lopputulos vastasi täydellisesti kampanjan tavoitteita ja Canonin brändiä.

 

Projekti toteutettiin tiiviissä yhteistyössä Canon Oy:n kanssa sekä lukuisten asiantuntijoiden ja toimijoiden kanssa. Valokuvat näyttelyyn ottivat suomalaiset huippukuvaajat Meeri Koutaniemi ja Pekka Tuuri. Meribiologinen asiantuntemus tuli John Nurmisen Säätiöltä, joka toimi tärkeänä tietolähteenä erityisesti meriajokasniittyjen osalta. Koralliriuttoihin liittyvä asiantuntemus tuli Canonin kansainvälisestä World Unseen -hankkeesta ja sen yhteistyökumppanilta Coral Spawning Internationalilta.