Google julkaisee pakollisen Consent Mode V2-päivityksen, joka kaikkien Google-mainontaa tekevien yritysten on otettava käyttöön verkkosivuillaan viimeistään 6.3.2024. Jos Consent Mode V2:ta ei ota käyttöön, Google-mainonnan tehokas kohdentaminen ja mittaaminen on käytännössä mahdotonta. Lue, mistä on kysymys ja mitä mainostajan tulee nyt tehdä.
Mikä on Consent Mode V2?
Consent Mode V2 on päivitys Googlen aiempaan Consent Mode -työkaluun, jonka avulla verkkosivustot välittävät tietoa sivustokävijöiden evästesuostumusvalinnoista Googlen palveluille. Uusi versio edellyttää, että kävijän suostumustila välitetään analytiikka- ja mainosjärjestelmille kaiken kerätyn datan yhteydessä.
Consent Mode V2 on Googlen tapa varmistaa, että se noudattaa EU:n datalainsäädäntöä, ja Google varautuu myös kolmannen osapuolen evästeiden käytön päättymiseen.
Consent Mode V2:n eri vaihtoehdot
Consent Mode V2 tarjoaa kaksi eri suostumustilaa, joiden perusperiaatteet on hyvä ymmärtää. Jos olet epävarma, mikä vaihtoehto on oikea yrityksellesi, kannattaa apua kysyä asiantuntijalta.
Basic Consent Modessa seurantatiedot lähetetään Googlelle vain, jos käyttäjä on antanut siihen suostumuksen. Tämä on lähtökohtaisesti turvallisempi valinta, sillä se kunnoittaa sivukävijän tekemiä evästevalintoja ja on linjassa nykyisen lainsäädännön kanssa.
Advanced Consent Modessa seurantadataa välitetään Googlelle anonymisoituna, vaikka evästeiden käyttö olisi estetty. Tätä vaihtoehtoa ei voi suositella, sillä sen laillisuudesta ei ole varmuutta, ja datan kerääminen edes anonyymina ilman käyttäjän suostumusta ei ole eettisesti hyvän toimintatavan mukaista.
Mitä mainostajan pitää tehdä?
Evästekyselyihin liittyvät vaatimukset eivät varsinaisesti ole muuttumassa Consent Mode V2:n myötä, mutta mainostajan on huolehdittava, että evästetyökalut ovat ajan tasalla. Sivuston käyttäjälle on myös selkeästi tarjottava mahdollisuus kieltäytyä datan keräämisestä ja käyttämisestä mainontaan.
Consent Mode V2:n tekninen käyttöönotto edellyttää myös toimenpiteitä. Jos käytät Google Tag Manageria, Consent Mode -asetusten kuntoon laittaminen on jopa melko yksinkertaista. Muut tagienhallintatyökalut edellyttävät hieman enemmän työtä.
Myös sivuston evästebannerin asetukset on hoidettava kuntoon. Yleisimmät evästebannerit tukevat Consent Modea, mutta jos sivustosi evästebanneri on kustomoitu, joudut todennäköisesti tekemään hieman töitä saadaksesi homman pakettiin.
Jos Consent Mode aiheuttaa harmaita hiuksia, voit myös ottaa yhteyttä meihin ja hoidamme asennuksen ja konfiguroinnin kuntoon kanssasi. Toimi nopeasti, sillä muutos astuu voimaan jo 6.3.!